Zo kies je een domeinnaam die blijft plakken

Je domeinnaam is het eerste wat een klant intypt en het laatste wat je nog wilt veranderen. Toch kiezen veel ondernemers ‘m in vijf minuten, op gevoel, om er daarna jaren aan vast te zitten. Zonde, want een goede naam kost niet meer dan een matige. Hij vraagt alleen even nadenken.

De beste domeinnaam is er eentje die iemand kan onthouden na één keer horen, en foutloos kan intypen zonder ‘m te zien. Dat is de lat. Alles hieronder helpt je eroverheen.

1. Kort wint van slim

Een naam die je door de telefoon moet spellen, verlies je. Hoe korter, hoe minder er misgaat. Twee of drie lettergrepen is een prima richtlijn. Woordgrappen en dubbele betekenissen voelen leuk bij het bedenken, maar een klant die ‘m verkeerd typt landt op een foutmelding, niet bij jou.

2. Laat ‘m hardop testen

Zeg je domeinnaam aan drie mensen die ‘m nog nooit hoorden en vraag ze ‘m op te schrijven. Twijfelen ze tussen een c en een k, tussen ei en ij, of tussen los en aan elkaar? Dan lekt daar verkeer weg. Deze test van één minuut voorkomt jaren aan “nee, met dubbel o”.

3. Kies de juiste extensie

Voor een Nederlands bedrijf is .nl nog altijd het vertrouwde adres: mensen typen ‘m automatisch en Google leest ‘m als “hier, lokaal”. Een .com is prima als je internationaal werkt of je .nl bezet is. Exotische extensies (.shop, .online, .design) ogen modern, maar mensen onthouden ze slechter en typen automatisch .nl erachteraan.

Twijfel je tussen twee extensies van dezelfde naam? Koop ze allebei en laat de tweede doorverwijzen naar je hoofdadres. Een domeinnaam kost een paar tientjes per jaar, een verkeerd getypte klant kost je een opdracht.

4. Zet je vak of je plaats erin, als het natuurlijk kan

Zoekmachines en klanten houden van namen die iets zeggen. “Schildersbedrijf” of “Den Haag” in je domein kan helpen, mits het niet gewrongen klinkt. Forceer het niet: een merknaam die blijft hangen is op termijn sterker dan een naam volgestouwd met zoekwoorden. Voor de vindbaarheid op je vak plus je stad heb je vooral goede pagina’s en teksten nodig, niet per se een keyword in je domein.

5. Check of de naam echt vrij is

Vrij als domein betekent niet vrij als merk. Loop even na:

Check	Waar	Waarom
Domein beschikbaar	je hostingpartij of SIDN	anders kun je ‘m niet registreren
Merknaam vrij	het merkenregister (BOIP)	voorkomt gedoe met een bestaande naam
Social handles vrij	Instagram, LinkedIn, Facebook	zodat je overal dezelfde naam voert

Diezelfde naam overal voeren maakt je herkenbaar en helpt bovendien je vindbaarheid: één consistent merk, overal gespeld op precies dezelfde manier.

6. Registreer ‘m op jouw naam, niet die van je bouwer

Dit is de belangrijkste en de meest vergeten. Je domeinnaam hoort geregistreerd te staan op jouw bedrijf, met jouw gegevens als eigenaar. Staat ‘ie op naam van een bureau dat er ooit tussenuit knijpt, dan ben je zomaar de sleutel van je eigen voordeur kwijt. Vraag er altijd naar, en zorg dat je bij de instellingen kunt.

Bij elke site die ik bouw regel ik dit standaard zo: de domeinnaam staat op jouw naam, jij bent en blijft eigenaar. Geen kleine lettertjes, geen gijzeling.

Nog geen naam gekozen, of twijfel je of de jouwe wel de juiste is? Plan een gratis kennismaking, dan denk ik een kwartier met je mee. En wil je meteen zien wat een frisse site kost, de pakketten staan op een rij.