vindbaarheidV.01
Website vindbaar maken in Google, zonder trucjes
Ruud Kruidhofwebdesigner uit Den Haag
Inhoud9 onderdelen, 4 min
In het kort
- SEO is geen sprint maar een verbouwing. Reken op drie tot zes maanden voordat je verschuivingen echt terugziet.
- Vindbaarheid is geen truc die je één keer uithaalt, maar de optelsom van een gezonde site, echte antwoorden en bewijs van buiten.
- Wat werkt voor Google, werkt grotendeels ook voor AI-antwoorden.
“Ik heb een mooie website, maar niemand vindt me.” Het is de zin die ik het vaakst hoor bij een kennismaking. Het goede nieuws: vindbaar worden in Google is geen magie en geen loterij. Het is een ambacht met een handvol regels, en de belangrijkste kun je zelf controleren.
Eerst de verwachting even scherp: SEO is geen sprint maar een verbouwing. Reken op drie tot zes maanden voordat je verschuivingen echt terugziet. Iedereen die je binnen twee weken “plek één in Google” belooft, verkoopt lucht.
Zorg dat de techniek klopt
Google leest je site zoals een strenge inspecteur een restaurant keurt. Is de keuken traag, rommelig of onveilig, dan kom je niet door de keuring, hoe lekker het eten ook is. Concreet:
- Snelheid. Je site moet binnen een paar seconden laden, ook op een telefoon met matig bereik.
- Mobiel. Google kijkt eerst naar de mobiele versie van je site. Werkt die niet lekker, dan tel je niet mee.
- Veilig. Het slotje in de adresbalk (https) is al jaren de norm. Zonder ben je verdacht.
Testen kan gratis via PageSpeed Insights van Google. Scoort je site onder de 70 op mobiel, dan weet je waar je eerste winst zit.
Claim je Google Bedrijfsprofiel
De grootste no-brainer voor lokale ondernemers, en toch laat de helft ‘m liggen. Je Google Bedrijfsprofiel (dat blok met kaart, foto’s en reviews rechts in de zoekresultaten) is gratis en heeft direct effect op hoe je gevonden wordt bij zoekopdrachten zoals “kapper Den Haag”. Vul álles in: openingstijden, foto’s, diensten, en houd het bij.
Dat profiel is intussen belangrijker geworden dan het was, juist omdat er bovenin steeds vaker een AI-antwoord staat waar je site niet in voorkomt. Hoe je ‘m goed inricht, staat stap voor stap in zo laat je Google je bedrijf vaker aan Hagenaars zien.
Schrijf voor de vraag, niet voor jezelf
Niemand zoekt op “welkom bij onze webpagina”. Mensen zoeken op wat ze nodig hebben: “schilder monumentaal pand Den Haag”, “wat kost een trouwambtenaar”. Jouw site moet die vragen letterlijk beantwoorden.
De simpelste oefening: schrijf tien vragen op die klanten je aan de telefoon stellen. Elke vraag is een tekst voor je site. Zo bouw je vindbaarheid op onderwerpen waar je klanten echt op zoeken, in plaats van op vaktermen die alleen jij gebruikt.
Verzamel reviews en vermeldingen
Google wil bewijs dat je bestaat en deugt. Dat bewijs komt van buiten: reviews op je Bedrijfsprofiel, vermeldingen in lokale media, links vanaf branchesites. Vraag elke tevreden klant om een review. Het voelt ongemakkelijk, het werkt fenomenaal.
Houd je site levend
Een site die drie jaar onaangeraakt blijft, zakt langzaam weg. Regelmatig een nieuw project, een artikel of een bijgewerkte pagina vertelt Google dat je bedrijf leeft. Het hoeft geen wekelijks blog te zijn; één zinvolle update per maand doet al werk.
Dit is ook het punt waarop de meeste ondernemers afhaken. Niet omdat ze het onbelangrijk vinden, maar omdat schrijven er nooit van komt. Daar heb ik De Redactie voor: drie stukken per maand, vanaf €150. Ik bedenk de onderwerpen en schrijf ze, jij leest na en zegt ja of nee. Ze worden geschreven om gevonden te worden in Google én in de AI-antwoorden waar het hoofdstuk hieronder over gaat, en je kunt maandelijks stoppen.
De nieuwe realiteit: het antwoord staat boven je link
Toen ik dit stuk schreef was dit nog het hoofdstuk over “straks”. Straks is nu.
Boven de gewone zoekresultaten staat tegenwoordig vaak een AI-samenvatting die de vraag meteen beantwoordt. Onderzoeken verschillen flink over hoe vaak dat gebeurt en hoeveel het kost, maar ze wijzen allemaal dezelfde kant op: als er zo’n samenvatting staat, klikt ongeveer de helft minder mensen door naar een website. In de Verenigde Staten eindigt inmiddels het grootste deel van alle zoekopdrachten zonder dat er ergens geklikt wordt.
Dat klinkt somberder dan het is. Twee dingen veranderen er echt:
- Informatievragen leveren minder bezoek op. “Wat is het verschil tussen X en Y” wordt bovenin beantwoord. Daar hoef je niet tegenop te schrijven.
- Vragen met een bedoeling erachter worden waardevoller. Wie zoekt op “webdesigner Den Haag” of “wat kost een website laten maken” wil kiezen, niet lezen. Die klikt nog steeds, en die klik is meer waard dan tien bezoekers die alleen iets wilden weten.
Daarnaast vragen steeds meer mensen het rechtstreeks aan een AI-assistent: “wie kan mijn website bouwen in Den Haag?” Dan is er geen resultatenlijst meer, maar een antwoord met een handjevol namen erin. Hoe je kans maakt om daarbij te horen, staat in word je genoemd als iemand ChatGPT om een tip vraagt?.
Het aardige is: wat werkt voor Google, werkt grotendeels ook voor AI-antwoorden. Duidelijke pagina’s, concrete prijzen, echte reviews, en gegevens die netjes onder de motorkap staan. Er is één verschil dat je moet weten: een AI-antwoord noemt liever een bron die de vraag direct beantwoordt dan een pagina die er omheen praat. Zet het antwoord dus bovenaan je pagina, en werk het daaronder uit.
Vindbaarheid is geen truc die je één keer uithaalt, maar de optelsom van een gezonde site, echte antwoorden en bewijs van buiten.
Meten is weten (anders is het gokken)
Met de samenwerking hoort bij elke site die ik bouw een dashboard waarin je precies ziet met welke zoekwoorden mensen je vinden en welke pagina’s het werk doen. Zo zie je zwart-op-wit wat het oplevert, zonder in ingewikkelde rapporten te hoeven duiken.
De volgorde is het halve werk: eerst de techniek, dan de teksten, en pas daarna de rest. Wil je weten waar jouw site staat? Stuur me het adres, dan loop ik ‘m langs en krijg je een lijstje met wat het meeste oplevert. Ook als je huidige bouwer het prima doet.
Wat je nu kunt doen
0 van 4 gedaan
Vragen bij dit stuk
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Reken op drie tot zes maanden voordat je verschuivingen echt terugziet. Iedereen die je binnen twee weken "plek één in Google" belooft, verkoopt lucht.
Hoe vaak moet ik mijn website bijwerken voor Google?
Een site die drie jaar onaangeraakt blijft, zakt langzaam weg. Regelmatig een nieuw project, een artikel of een bijgewerkte pagina vertelt Google dat je bedrijf leeft. Het hoeft geen wekelijks blog te zijn; één zinvolle update per maand doet al werk.
Hoe word je genoemd in een AI-antwoord?
Duidelijke pagina's, concrete prijzen, echte reviews, en gegevens die netjes onder de motorkap staan. Een AI-antwoord noemt liever een bron die de vraag direct beantwoordt dan een pagina die er omheen praat. Zet het antwoord dus bovenaan je pagina, en werk het daaronder uit.
Iets voor je compagnon of collega?
